99 francs : divertissement artificiel

Crédit Photo : Pathé Distribution


Octave (Jean Dujardin) est un enfoiré. Le genre de mec franchement insupportable qui se prend pour le roi du monde parce qu'il est publicitaire et grassement payé pour embrouiller le cerveau de potentiels consommateurs lobotomisés. Octave passe son temps à sniffer de la coke, à coucher avec des bombes ou des prostituées, à faire des vannes scato avec son super pote Charlie (Jocelyn Quivrin). Mais si notre ami assume volontiers son côté manipulateur et salaud, il approche de plus en plus de la dépression. Car toute sa vie est artificielle. Sa relation avec une stagiaire de son agence , Sophie (Vahina Giocante), ne va pas arranger les choses. Octave va tout foutre en l'air avant de réaliser qu'il était peut-être bien amoureux de cette fille. Bienvenue dans le monde impitoyable de la publicité où tout le monde prend tout le monde de haut.

Avant de se demander si l'adaptation de 99F est réussie, il faudrait déjà se demander si le livre lui-même vaut quelque chose. J'ai lu 99F et je dois avouer que je garde un plutôt bon souvenir de cette lecture même si pour moi Beigbeder n'est rien d'autre qu'un sous Bret Easton Ellis hexagonal (mêmes sujets de prédilection mais certainement pas le même talent). Les adaptations des livres de Bret Easton Ellis n'ont d'ailleurs jamais donné rien de bon au cinéma, excepté le magistral Les lois de l'attraction. Qu'en est-il de 99 F ? Jan Kounen a créé un film totalement artificiel, bourré d'effets publicitaires et dont les scènes s'enchainent à une vitesse éclair. Il faudrait être de très mauvaise foi pour ne pas reconnaitre que ce long-métrage est parfaitement calibré pour assurer du pur divertissement à tous les spectateurs. C'est clinquant, ça se regarde le nombril mais en même temps n'est-ce pas le sujet du film et du bouquin ? Souvent décérébré, voire carrément vulgaire , 99F s'affiche comme ouvertement cynique, comme un conte cruel qui colle à bien notre société de consommation.

Jean Dujardin , acteur le plus adulé comme le plus décrié du cinéma français, a pris le risque d'enfiler les pompes de Beigbeder et de prêter ses traits à un personnage tête à claque au possible. Il ne parvient pas toujours à le rendre attachant mais globalement sa prestation reste bonne. Kounen profite aussi de ce nouveau long-métrage pour exhiber Vahina Giocante qui défile dans le film comme la reine des "bonnasses" . Du cynisme, du sexe, de la connerie : voilà en gros le programme de ce produit cinématographique un peu à part. On ne pourra s'empêcher de se demander si la démarche de Kounen est sincère. Son film dénonce les dangers et victimes de la publicité de façon légère mais quand on observe bien à quel point le film et son lancement ont été marketé , on commence vraiment à se questionner. Le réalisateur est-il un vendu ? Nous prend-il lui aussi de haut ? Hum...Et si on évitait de trop réfléchir et qu'on prenait cette "oeuvre" pour ce qu'elle est : un divertissement grand public plutôt haut de gamme. A vous de voir si vous voulez apporter un peu de futilité dans votre temps libre.